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      【行业动态】2021年全球复苏洞察报告发布:复苏

      发布日期:2021-10-26  浏览次数:

        2021年夏季进行的系列Global Recovery Insights对贸易展参观者和参展商进行的全球定量调查中的最新一项,以 10 种语言总共获得了 15,000 份回复,代表了 30 多个国家/地区的贸易展参与情况。该报告侧重于五个关键主题,这些主题建立在之前的 Global Insights 研究结果的基础上,并可与这些结果进行比较。

        研究发现,参展商和参观者的需求都已恢复到大流行前的水平,没有迹象表明从面对面的贸易展览作为一种渠道发生了根本性转变。72% 的现有参观者表示他们计划在未来以相同或增加的频率参加贸易展览,62% 的参展商表示有相同的意图。

        疫情对支出的影响远没有人们担心的那么严重,45% 的参展商预计预算将在 12 个月内恢复正常。

        在之前的研究中,参展商将参观者人数作为决定因素,但这种情况似乎发生了变化,86% 的参展商表示参观者质量对他们决定投资展会有很大影响,67% 的参展商提及到参观者人数。在参展商希望节省开支的地方,高质量的展览似乎受到了保护,参展商可以利用他们以前的积极经验来做出决定。

        面对面仍然是网络和整体体验的首选渠道。参展商并没有将很大比例的预算转移到数字上,尽管它被视为测试新活动的一种方式,并有可能提供更多的内容和扩大观众来源。

        在这项研究中首次对一个新群体进行了调查,与当前的参观者或参展商相比,他们更有可能从数字参与转换为亲自参与。该团体由美国或英国的高级营销决策者组成,他们在大流行之前没有使用贸易展览作为营销渠道,他们希望数字活动仍然是他们营销组合的一部分,并打算成为现场版的参展商,表明疫情期间出现的数字事件吸引了新的受众。

        “该报告给出了很多乐观的理由,包括消除对可能从现场活动转移的疑虑,并指出哪些展览可能会迅速反弹。在世界各地的实体贸易展览重新开始之际,我们希望这些发现将有助于该行业实现快速复苏及超越。” UFI 首席执行官 Kai Hattendorf 说。

        Explori 董事总经理 Sophie Holt 补充说:“虽然一些参展商仍然需要节省开支,但全球复苏洞察反映了展览业的乐观情绪,即现场活动将很快恢复到疫情前的水平。

        预算削减并不像 2020 年预测的那么严厉,预计支出将在平均展会周期内恢复到 2019 年的水平。高质量的展会可能会受到保护,数字化为扩大观众范围开辟了新的机会,将反对者转化为现场的力量!”

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                标签: 行业动态(21)
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